Як товарні оголошення пройшли шлях від газет до соціальних мереж?

Ще пару десятиліть тому, якщо Вам потрібно було щось продати, Ви давали оголошення в газету. Друковані ЗМІ були основним місцем розміщення реклами товарів і послуг. Але часи змінилися.

Сьогодні люди все більше часу проводять у соціальних мережах, і бізнесу довелося адаптуватися. Товарні оголошення перемістилися туди, де знаходиться аудиторія — у Facebook, Telegram, Instagram. Але як ми до цього дійшли?

Як розвивалися товарні оголошення?

Спочатку оголошення розміщувалися в друкованих ЗМІ — газетах і журналах. У 1800-х роках набули поширення спеціалізовані рекламні видання — довідники та каталоги. Скажімо, виробник швейних машин Singer активно просував свою продукцію через каталоги.

З появою радіо в 1920-х роках реклама почала звучати та в ефірі. Перший рекламний радіоролик прозвучав у 1922 році в США. А з поширенням телебачення в 1950-60-х роках оголошення стали виходити й на телеекранах. Один з найвідоміших прикладів — реклама прального порошку Tide, яка крутилася по ТБ з 1950-х.

Справжня революція відбулася в 1990-ті роки з розвитком інтернету. Уже в 1994 році було розміщено перше онлайн-оголошення у вигляді банера компанії AT&T на сайті видання HotWired. У 2000-х роках почали набирати популярність контекстна реклама і банери, і вже сьогодні кожен інтернет-магазин може налаштувати власну рекламу в Google Shopping ― https://adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-tovarnih-kampaniy.

Зрештою, із бурхливим зростанням соціальних мереж у 2010-х товарні оголошення масово перемістилися і на ці майданчики. Наприклад, у Facebook можна налаштувати показ оголошень людям певної статі, віку, з конкретними інтересами. А в Instagram зручно демонструвати товар за допомогою якісних фото та Stories.

Як використовувати торгову рекламу в соціальних мережах більш ефективно?

Щоб Ваші товарні оголошення в соціальних мережах приносили максимум віддачі, скористайтеся нашими порадами:

1. Визначте свою цільову аудиторію. Складіть портрет типового покупця: його стать, вік, інтереси, рівень доходу. Це допоможе вибрати правильні майданчики та налаштувати таргетинг.
2. Виберіть формат оголошень, який підходить для Вашої ніші. Десь добре спрацюють прості фото товару, а десь потрібні докладні відеоогляди.
3. Подбайте про якість візуалу. У соціальних мережах люди в першу чергу дивляться на зображення і тільки потім читають текст. Тому використовуйте чіткі, привабливі фото та відео.
4. Пишіть рекламні тексти оголошень. Тут головне — чітко показати цінність Вашої пропозиції. Опишіть основні переваги товару і як він розв’язує проблеми покупця.
5. Налаштуйте детальний таргетинг, використовуючи всі доступні параметри. У більшості соціальних мереж можна таргетувати рекламу за статтю, віком, географією, інтересами, поведінкою.
6. Встановіть оптимальний бюджет і графік показів. Для старту краще почати з невеликих сум, щоб протестувати оголошення. Коли знайдете ефективні поєднання зображення+текст — можна масштабувати бюджет.